金融才俊变身环球旅行家
作者柯纳·伍德曼曾经是一位在美国金融机构工作的财务分析师，居住在伦敦市中心的时髦街区，拿着大多数年轻人梦寐以求的高薪，过着衣食无忧的生活。
按理说，这是当下许多年轻人孜孜不倦追求的一种生活方式，但是作者却逐渐厌倦了这种整日与虚拟数字打交道的生活。长时间的工作压的人喘不过气来，甚至腾不出时间去休闲。
让伍德曼更无法接受的是，他经常要与一些即将破产和倒闭的公司打交道。一次，在宣布一家公司破产时，伍德曼看到那些为公司忠心耿耿工作一辈子的工人们，最终只拿到很少的赔偿金离开了公司，而且没有任何商量余地。这种厌恶之情达到了顶点，心灵受到极大震撼。
伍德曼开始思考学习经济学的目的在哪里，难道仅仅是来传递坏消息？和严酷的公司财务世界比起来，人们又是如何在古老的商品市场上经营运作的。终于，伍德曼领悟到要真正理解商业和人，没有比亲身经历最古老的贸易，与世界上最精明的商人做生意更好的办法。
在卖掉了自己的公寓，作者怀揣着2 .5万英镑，抱着环球一趟利润翻番的目标开始了儒勒·凡尔纳式的旅程。在旅行期间，作者在苏丹贩卖过骆驼、用赞比亚咖啡换南非红酒、把辣椒卖给印度人、到中亚当马贩子、在丝绸之路押宝和田玉、去巴西伐木头等，他用最古老的方式做生意，与最厉害的商贩杀价，时而亏得一塌糊涂，时而赚得盆满钵满。五个月后，他奇迹般地穿越金融风暴，怀揣着5万英镑回到了英国。
跟经济学家学做生意
对于那些计划环游世界的旅行者来说，他们可以在书中找到介绍各大洲和世界主要国家风土人情、历史文化的内容，体验经济背后纷繁复杂的人类故事。
对于那些渴望与全球的商人们做生意的公司和企业来说，这本书也是不可不读，他们可以在书中找到今后在拓展海外市场时可能遇到的一些意想不到的人和事，而这些人和事都是作者在旅行过程中亲身经历的，具有很强的参考价值和实用价值，这些经验或许可以帮助他们少走甚至绕开弯路。
作者在与各国形形色色的商人做生意的过程中学到了许多书本中学不到的知识，例如，如何选择货源、掌握谈判技巧、适时取舍等非常实用的知识和技巧。
首先，做生意必须掌握大量真实、可信的信息，否则将会付出代价。作者在苏丹贩骆驼的经历就很好证明了这一点。初到苏丹，有人告诉伍德曼只要找到骆驼，然后贩卖到埃及就可以轻轻松松赚大钱。而实际情况是，尽管四天的时间里作者在撒哈拉沙漠里吃尽了苦头，也曾经被上千头骆驼包围，但到头来一头骆驼也没有买到。因为在这里没人相信一个西方人真的舍得花5000美元贩骆驼。
其次，谈判是经商的必修课。精明的商人往往也是谈判的高手，以最低的代价换来最大的收益。作者在与各国商人“交手”中逐渐摸索出了一套谈判的技巧。
第一，在谈判之前需要确定自己的底线在什么地方。如果谈判不能达到这个目标绝不松口；第二，在心里预计谈判的可能结果，它将成为你判断谈判进展的基准；最后，设想你的“最佳场景”。这里面包括价格，以及其它额外的交易要素，比如免费送货或精美包装等。
再次，一定要注意品牌的建设。在作者看来，品牌不光是告诉制造商的名号，也跟时尚、设计、品质等传递产品本质的东西有关系。没有品牌，产品就显得廉价。而成功的品牌要花时间来塑造，一旦确立了，就能成为一条稳稳当当赚大钱的途径，也是一种向其他市场扩张和拓展的手段。市场上的每个人都在努力建立新品牌，一旦他们手里有了成功的品牌，哪怕拼了老命，也会死捏着它不放手。
最后，怎样让买家愿意出高价订货是每一个企业家时时面临和要解决的问题。作者认为，企业家必须让客户相信，他们买的东西能改善他们的生活。倘若企业家的产品能让客户觉得更年轻、更强壮、更性感、更快乐，那他已经踏上了胜利之路。
要想实现这个目标，选择一个最新、最刺激的市场至关重要。这个市场必须是一个发展迅速的市场。
品尝失败的苦果与成功的喜悦
做生意必然有赚有赔，但凡成功的商人都是在不断吸取教训和总结经验中锻造出来的。作者在台湾投资乌龙茶失败的经历为那些初涉商场的后来者上了鲜活的一课。
伍德曼本人对茶叶知识知之甚少，对茶叶市场的基本情况也一无所知，就是在这种情况下，他轻易相信了一位所谓的“茶人”大师的话，以1500美元的(约15万日元)价格买下了一盒100克的陈年高山乌龙茶。“茶人”告诉作者日本的收藏家会以三四倍的价格买下它，其实，没有一个人会非理智地为这盒茶出如此高的价钱。结果，当作者再去联系这位“大师”时，已经音信全无。
这次痛苦的投资警示后来者，不要轻易碰那些自己不熟悉的产品，更不要贸然依靠一个自己完全不了解的人，有病乱投医。
当然，伴随着作者的并不都是失败，更多的还是成功的喜悦。尽管大多数人对红酒并没有真正的认识，作者还是通过投资南非红酒赚了个盆满钵满，获取了近一倍的利润。尤其是在中国这个世界上发展最快的新兴市场国家，伍德曼不但赚取了旅行途中最大的一笔利润，同时也感受到中国市场的无限潜力。
作者认为，在人类的历史上，不少大城市都有过辉煌的日子，从伦敦、巴黎、纽约到今天的东京、香港和新加坡。现在风水流到了中国的旗舰城市———上海。
《与全世界做生意：一个经济学家的环球冒险》值得那些喜欢冒险，喜欢旅行的读者认真品味。
