三大因素促成匯源和那英強強聯(lián)手
那英是中國歌壇乃至亞洲歌壇天后級的實力唱將，不僅有20年叱咤歌壇的底蘊和人氣，其直爽、率真、真實的性格，更是深受公眾喜愛。而匯源是中國果汁第一品牌，20年來其100%純果汁廣受消費者青睞。歌壇天后與果汁巨頭的強強聯(lián)手，以及二者秉性的高度契合，媒體和營銷專家普遍看好此次代言所帶來的聚合推廣效應(yīng)。
而那英本人對匯源產(chǎn)品的一貫偏愛也是促成此次廣告合作的重要因素。“匯源果汁是健康飲品的代表，我和我的家人、朋友對匯源都有著深厚的感情。”那英透露，“我自己最喜歡的是100%葡萄汁，它抗衰老、美容養(yǎng)顏。我的孩子們就比較喜歡桃汁，我先生鐘愛番茄汁。”
另外，那英是2012年中國最火的綜藝節(jié)目《中國好聲音》的唯一女性評委和導(dǎo)師。《中國好聲音》在帶來巨大的商業(yè)價值的同時，也帶來各位導(dǎo)師的人氣和身價暴漲，作為歌壇一姐，那英身價也從65萬飆升至85萬以上。有媒體因此認(rèn)為，匯源在此時簽約那英，不僅是明智之舉，更是一樁賺錢的“中國好生意”。
深耕高端媒體資源，匯源營銷戰(zhàn)略升級
據(jù)記者了解，簽約那英只是匯源推動營銷戰(zhàn)略升級的一步。近日更有消息稱，匯源還將簽約今年首次登陸央視春晚的郭德綱，為旗下另一款新品做代言，新廣告也將在春節(jié)期間在央視一套播出。
此前，從2012年底開始，匯源已強勢掀開2013年營銷戰(zhàn)略升級的大幕。在2013年央視廣告招標(biāo)會上，匯源集團以總金額3.3999億元的價格奪得《星光大道》獨家冠名權(quán)。并通過贊助央視《直通春晚》、《2013春節(jié)聯(lián)歡晚會》、《經(jīng)濟半小時》、《生財有道》等欄目，借助央視高端資源，強化匯源品牌和產(chǎn)品的覆蓋力和影響力。
近年來，隨著匯源市場影響力和市場占有率持續(xù)增長，為配合市場推廣，建立與央視等高端媒體的合作勢在必行，也是匯源根據(jù)觀眾觀賞的趨勢，結(jié)合匯源2013年整體發(fā)展規(guī)劃，不斷完善調(diào)整營銷策略的理性需要。自從1996年開始，匯源就不斷在央視平臺輸出自己的品牌廣告，通過在產(chǎn)品、市場、營銷手段等方面不斷創(chuàng)新，始終保持果汁領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。
發(fā)力果業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，上下聯(lián)動占據(jù)先機
通過那英新廣告片的投放，匯源希望借助央視平臺的影響力，提倡消費者多喝健康的飲品，“過個健康年”。
匯源集團黨委書記趙金林表示：“我們希望通過與那英的強強合作，繼續(xù)推動匯源品牌的長足發(fā)展，向消費者傳遞綠色健康的果汁消費理念。”而那英也表示，“希望我能夠把這樣綠色健康的優(yōu)秀品牌推薦給廣大的消費者，讓大家都喝到健康的果汁。”
“喝匯源果汁，過健康年”的廣告訴求背后則是匯源完善的產(chǎn)業(yè)鏈布局。匯源作為中國果汁行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，通過在全國建立了130多個經(jīng)營實體，鏈接了1000多萬畝優(yōu)質(zhì)果蔬茶糧等種植基地，構(gòu)建了一個橫跨東西、縱貫?zāi)媳钡霓r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營體系。形成了以果汁產(chǎn)業(yè)為主體，匯源果汁、匯源果業(yè)、匯源農(nóng)業(yè)互相促進(jìn)、共同發(fā)展的格局。
分析認(rèn)為，匯源一方面通過不斷布局產(chǎn)業(yè)鏈，強化產(chǎn)品品質(zhì)和食品安全，贏得消費者信賴；另一方面通過適時調(diào)整營銷戰(zhàn)略進(jìn)行策略性的廣告公關(guān)投放，將使匯源在產(chǎn)品競爭和營銷競爭中始終掌握主動權(quán)，占據(jù)果汁行業(yè)持續(xù)快速發(fā)展的先機。
